天猫双11新趋势：健康高于一切 银发族拥抱数字生活

11月12日消息，《电商报》获悉，12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿，8亿人参加了这场消费狂欢季。今年双11，再次涌现出多个生活消费新趋势。

首先是健康高于一切，自疫情发生至今，人们的健康观念发生了根本性改变。爱康国宾体检套餐成为今年最大黑马，冲进天猫双11成交额Top5单品之列，售出超12万套。

与此同时，健身车、划船机等健身器械相比618增长120%以上。天猫双11期间，枸杞原浆、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等即食类健康品受到热捧，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

此外，人们更加关注自身精神需求，“男人妆”今年天猫双11成为新趋势。天猫双11预售开始之后，进口男士彩妆备货增长了3000%，热销前10中，9款为素颜霜。成都男生精致程度为全国之最，双11期间，成都男生面膜消费超过上海。不过，小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深。

今年的天猫双11，是许多老年人的网购“初体验”。淘宝APP数据显示，第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。天猫双11期间，银发族的消费较去年增长超300%。他们的消费支出主要用于孙辈、保健养生、医疗护理、休闲服务、饮食等。

一场说走就走的旅行，依然是人们心之所向。双11期间，超10万套“随心飞”被预定，房车游成交增长超1800%，高星酒店被疯抢近300万间夜。飞猪数据显示，东北成为新晋网红，热度大涨300%以上，滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100%。

年轻人也开始关注宠物的“心理需求”，天猫双11期间，宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800%。