淘宝直播双11将为主播提供官方货品池

淘宝直播MCN运营负责人李明（花名“新川”）在《迈向万亿市场的直播电商》报告会上透露，今年双11期间，淘宝直播将为主播推出官方货品池，为主播和货品搭建起一个快速沟通的桥梁。

新川透露，官方货品池可以让新开播的商家在双11期间快速上手，一键进入成熟直播模式。而为了减少中小商家参与淘宝直播的人力和投入成本，官方还会陆续推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品。他指出，不光是商家直播在淘宝直播中的整体占比，从直播时长到场次，商家直播都将在今年双11迎来大的增长，并带动整个直播电商的新爆发。

“今年2月，淘宝直播上新开播的商家数量环比飙升719%；上半年淘宝直播的商家直播同比增长超过100%。618期间，淘宝直播上的商家直播间数量同比增幅超过160%。过亿的直播间里，六成是商家直播间。”新川表示，淘宝天猫上商家直播已经成为主流形式。“事实上，生态里9成的直播场次都来自商家直播，7成的GMV来自商家直播。”

“商家自播的形式更加丰富，比如把自己的品牌形象做成虚拟主播。不同品类但场景相关的品牌品牌进行连麦互动，观看互动可以达到平时的2~3倍。”新川补充道，3C数码、家电家装等此前业内认为不适合直播的行业，今年的增速反而最快、势头最猛，甚至在9个成交过亿的商家淘宝直播间中7个来自这些“黑马”行业。

新川指出，电商直播行业的拐点还远远没有到来。

“第一，直播可以解决消费者一些潜在的感性需求。某种程度上，消费者需要KOL等关键意见领袖引领消费需求。第二，淘宝直播连续八个季度增速在100%以上。第三，2020年的中国电商直播行业，半个互联网圈全在玩直播带货。这其中一定有红利空间，大家才会尽可能想更多占有市场的占有率。”新川如是说。

他预测，在5G技术的基础之上，直播还可能叠加AI、VR、AR，全息影像等技术，未来电商直播行业一定有非常多无法想象的新玩法、新模式和新业态，直播电商依然还会有非常大的想象空间。