快手 抖音今年直播电商GMV冲击5000亿元 直逼淘宝

2020年淘宝直播目标GMV（总成交额）预计为5000亿元。此前媒体曾报道，快手电商的GMV目标已调高至2500亿元，而抖音为2000亿元。快手、抖音的直播GMV总和已达4500亿，逼近淘宝直播的目标值，直播带货的流量竞争或愈演愈烈。

阿里上调淘宝直播目标至5000亿

近日，据36氪报道，阿里巴巴将今年淘宝直播目标GMV(总成交额)由2200亿元大幅上调至5000亿元。

1年销售5000亿元，已大大超过淘宝直播曾经的预期目标。2018年，淘宝官方曾表示，淘宝直播预计将在3年里达到5000亿元的规模。根据淘宝直播往年的销售数据，其中，2018年为1800亿元，2019年为2000亿元，原本2020年的目标GMV应为2200亿元左右。

上调淘宝直播GMV目标也与该业务板块出色业绩有关。阿里巴巴发布的2020年Q2财报显示，阿里来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%，商家直播贡献了大约60%的淘宝直播GMV。

快手 抖音GMV目标总和4500亿 直逼淘宝

5月14日，据媒体报道，快手电商GMV目标高达2500亿元。对比淘宝直播2019年的GMV在2000-2500 亿之间，这意味着快手电商在2020年将要冲击的目标赶上淘宝直播去年的业绩。

据了解，2019年快手电商完成了约350亿交易额，这其中不包含不可监测的交易数据。如今，快手直播电商业务今年的目标直接翻了5倍，在快手看来，借着直播电商的风口，要打一场漂亮的战役。

快手原本制定的2020年电商GMV目标位1000亿，但抖音入局短视频电商领域让快手电商团队感受到了威胁和压力，在得知抖音电商今年的GMV目标为2000亿之后，快手电商迅速将原先的1000亿目标调高至2500亿。

据网经社（100EC.CN）了解，目前淘宝直播的总GMV和日均GMV均远高于快手和抖音，上半年淘宝直播完成GMV约3000亿元，快手完成900亿至1000亿，抖音完成400亿。淘宝今年的日均GMV目标为16亿元，快手、抖音分别为5亿、2亿元。

疫情催化直播带货 成电商平台角力新方向

除了淘宝、快手、抖音外，近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上，李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式，迅速将一些品牌塑造成爆款，网红经济一度成为电商平台角力新方向。

同时，为了加快布局，弥补供应链短板，快手、抖音纷纷牵手苏宁易购和京东，打通商品链接，加快直播电商的成熟化。

5月27日，快手与京东达成合作。这项合作于618期间落地，快手用户可以在快手小店直接购买京东自营商品，且物流、售后都可在小店内完成，无需跳转至京东平台。

7月30日，抖音与苏宁易购正式达成合作。根据协议，苏宁易购全量商品入驻抖音小店，并开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成购买。苏宁易购还负责物流和售后服务环节。

从抖音快手已分别与苏宁易购、京东达成超大规模合作协议,说明两家在发展自有电商业务的同时仍未停止将流量引到第三方平台下单。对快抖来说,即便自己独立做电商,与电商巨头保持这种微妙合作关系,也是必需并且依然会存在的。

网经社注：图为网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。2020年直播交易规模预计直逼万亿。淘宝、京东、快手、抖音，以及众多线下商家的纷纷入局，加快了直播带货的发展速度。